메타, 소비자용 코딩 에이전트 '해치' 개발…월 200달러 요금제 검토

메타가 일반 사용자를 겨냥한 인공지능(AI) 에이전트를 개발하고 있다. 프로젝트 코드네임은 '해치'로, IT 전문매체 디인포메이션이 내부 문서를 인용해 처음 전한 뒤 더버지를 포함한 주요 매체가 잇따라 관련 보도를 내놓았다.

해치는 자연어 명령만으로 앱을 짜는 바이브 코딩에 이메일과 일정 관리, 쇼핑까지 더한 범용 에이전트다. 메타는 이달 말 내부 테스트를 시작해 올해 말 정식 출시하는 일정을 조율 중이다. 이는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 최근 실적 발표에서 제시한 '개인용 초지능' 비전의 첫 소비자용 제품이다.

자연어 프로그래밍 대중화 조준

메타가 구상하는 시장 포지셔닝은 명확하다. 해치는 올해 초 AI 업계에서 큰 관심을 모은 개발자용 에이전트 '오픈클로(OpenClaw)'에서 복잡성을 덜어낸 대중화 버전이다. 저커버그 CEO 역시 오픈클로의 혁신성을 인정하면서도 일반 사용자가 직접 설정하기는 너무 복잡하다며, 누구나 사용할 수 있는 에이전트가 필요하다고 지적한 바 있다.

해치의 핵심 기능은 프롬프트에 원하는 의도만 입력하면 코드 한 줄 없이 앱을 생성하는 '바이브 코딩'이다. 여기에 이메일 작성과 발송, 일정 관리, 웹 탐색 기능이 유기적으로 통합된다. 메타는 이러한 작업의 숙련도를 높이기 위해 도어대시, 레딧, 엣시, 아웃룩 등 주요 서비스의 가상 시뮬레이션 환경에서 에이전트를 훈련했다.

가장 강력한 차별점은 유통망이다. 해치는 별도의 앱 설치 과정 없이 인스타그램, 페이스북, 왓츠앱에 곧바로 탑재된다. 인스타그램 릴스에서 본 상품을 즉시 구매하는 쇼핑 기능이 연결되면 틱톡숍과의 정면 대결이 성립한다. 메타는 이미 별도 유료 구독 서비스로 AI 유료화 실험에 나선 상황이다.

클로드 도입 후 자체 모델 '뮤즈 스파크'로 전환

에이전트의 작동을 담당하는 AI 기술 기반도 눈길을 끈다. 해치는 개발 과정에서 메타의 자체 라마 모델이 아닌 경쟁사 앤트로픽의 클로드(Opus 및 Sonnet 라인업)로 구동되고 있다. 자체 모델 생태계를 구축해 온 메타가 주력 서비스에 외부 기술을 우선 탑재했다.

메타는 정식 출시 시점에 맞춰 에이전트 두뇌를 자체 모델인 '뮤즈 스파크'로 대체할 계획이다. 지난 4월 메타 슈퍼인텔리전스 랩이 공개한 뮤즈 스파크는 멀티모달 추론과 여러 서브에이전트의 동시 구동에 특화되어 있다. 공개 당시 메타는 이 모델이 텍스트 입력만으로 미니 게임과 웹페이지를 만들어낼 수 있다며 시각적 코딩 역량을 내세웠다.

즉, 개발 초기에는 클로드로 고성능을 담보하고 자체 모델의 성능이 올라오면 이를 대체하는 구도다. 경쟁사 기술을 활용해 개발 속도를 확보한 뒤 자체 AI로 전환하겠다는 전략이 매끄럽게 이행될지가 해치 완성도를 가를 첫 시험대가 될 전망이다.

월 200달러 요금제와 코딩 에이전트 경쟁 구도

기술 완성도 외에 시장이 주시하는 또 다른 요소는 가격 책정이다. 디인포메이션과 PYMNTS 등의 보도에 따르면 메타는 사용량 제한을 대폭 해제하는 프리미엄 구독 등급 '해치 플러스(Hatch Plus)'를 월 199.99달러 선으로 조율하고 있다. 이는 오픈AI나 앤트로픽의 최상위 기업용 구독 서비스와 유사한 가격대다.

이미 코딩 에이전트 분야의 선점 경쟁은 치열하다. 오픈AI의 코덱스가 사용자 500만 명을 확보했고, 커서와 클로드 코드가 개발자 시장을 양분하고 있다. 메타는 30억 명에 달하는 소셜 플랫폼 활성 사용자 수를 바탕으로, 일반 사용자층까지 바이브 코딩 에이전트 시장의 범위를 넓히겠다는 구상이다.

관건은 일반 사용자가 월 200달러에 달하는 고가 요금제를 받아들일지 여부다. 아직 정식 공개 전인 개발 단계 문서 내용인 만큼 최종 명칭이나 제공 기능, 가격 정책은 변경될 수 있다. 다만 단순 대화형 챗봇 수준을 넘어 행동하는 AI 에이전트로 전환하겠다는 메타의 전략 방향만큼은 분명해 보인다.